O que é CPM?
O CPM (abreviação de Custo por Mil Impressões, ou Cost Per Mille em inglês) é uma métrica usada em campanhas de publicidade online para medir o custo que um anunciante paga para que seu anúncio seja exibido mil vezes. Diferente do CPC (Custo por Clique), que cobra por interações, o CPM é focado na visibilidade do anúncio, independentemente de quantas pessoas cliquem nele. Essa métrica é comum em campanhas de branding, onde o objetivo principal é aumentar a conscientização da marca.
Como o CPM é calculado
O CPM é calculado dividindo o custo total da campanha pelo número de impressões (vezes que o anúncio foi exibido) e multiplicando o resultado por mil. A fórmula pode ser descrita da seguinte forma:
O CPM é igual ao custo total da campanha dividido pelo número de impressões e, então, multiplicado por mil.
Por exemplo, se uma campanha custou R$ 200 e gerou 50.000 impressões, o cálculo seria:
Divida o custo total da campanha (R$ 200) pelo número de impressões (50.000). O resultado é 0,004.
Multiplique 0,004 por 1.000. O CPM é R$ 4.
Isso significa que o anunciante pagou R$ 4 para que o anúncio fosse exibido mil vezes.
Aplicações do CPM
Branding e conscientização: Ideal para campanhas que visam aumentar a visibilidade da marca, sem necessariamente gerar cliques ou conversões imediatas.
Anúncios em display: Comum em banners e anúncios visuais em sites e blogs.
Redes sociais: Usado em plataformas como Facebook, Instagram e LinkedIn para alcançar um grande número de pessoas.
Vídeos e stories: Anúncios em formato de vídeo ou stories muitas vezes são cobrados por CPM.
Exemplos de uso
“O CPM da nossa campanha no Facebook está em R$ 5, o que é considerado baixo para o setor.”
“Precisamos reduzir o CPM para aumentar o alcance da campanha sem gastar mais.”
“A campanha de vídeo no YouTube teve um CPM de R$ 10, mas gerou muita visibilidade para a marca.”
Fatores que influenciam o CPM
Segmentação do público: Campanhas direcionadas a públicos muito específicos podem ter um CPM mais alto, devido à menor escala de alcance.
Qualidade do anúncio: Anúncios criativos e relevantes tendem a ter um CPM mais baixo, pois as plataformas priorizam conteúdos de maior engajamento.
Concorrência: Em períodos de alta demanda, como datas comemorativas, o CPM pode aumentar devido à maior disputa por espaços publicitários.
Formato do anúncio: Anúncios em vídeo ou interativos geralmente têm um CPM mais alto do que banners estáticos.
Diferença entre CPM e outras métricas
CPC (Custo por Clique): O CPM cobra por mil exibições, enquanto o CPC cobra por cada clique no anúncio.
CPA (Custo por Aquisição): O CPA mede o custo de cada conversão (como uma venda ou inscrição), enquanto o CPM foca apenas na visibilidade do anúncio.
Curiosidades
- É uma métrica muito usada em campanhas de mídia programática, onde anúncios são comprados automaticamente com base em algoritmos que otimizam o custo por impressão.
- Em redes sociais como Facebook e Instagram, essa métrica pode variar dependendo do público-alvo e da qualidade do anúncio. Anúncios com alta relevância tendem a ter um CPM mais baixo.
- O CPM médio varia de acordo com o setor e a plataforma. Por exemplo, anúncios em sites de notícias podem ter um CPM mais alto do que em redes sociais.
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