O que é Alcance?
No contexto de campanhas digitais e marketing digital, o alcance (ou reach, em inglês) refere-se ao número de usuários únicos que foram expostos a um conteúdo, como um anúncio, postagem, vídeo ou campanha. Diferente das impressões, que contam o número total de exibições (incluindo visualizações repetidas pelo mesmo usuário), essa métrica mede quantas pessoas diferentes viram o conteúdo pelo menos uma vez. Essa métrica é essencial para avaliar o potencial de visibilidade e a abrangência de uma campanha.
Como funciona
Usuários únicos: O alcance conta cada pessoa apenas uma vez, independentemente de quantas vezes ela tenha visto o conteúdo. Por exemplo, se um anúncio foi exibido 10 vezes para a mesma pessoa, ele contribui apenas uma vez para o alcance.
Segmentação: Pode variar dependendo do público-alvo definido na campanha. Por exemplo, uma campanha direcionada a jovens de 18 a 24 anos terá um alcance limitado a esse grupo demográfico.
Aplicações do alcance
Publicidade online: Mede quantas pessoas diferentes foram expostas a um anúncio.
Redes sociais: Indica quantos usuários únicos viram uma postagem, story ou vídeo.
E-mail marketing: Pode ser usado para medir quantos destinatários únicos abriram um e-mail.
Conteúdo orgânico: Avalia quantas pessoas foram alcançadas por publicações não impulsionadas (orgânicas) em plataformas como Facebook, Instagram ou LinkedIn.
Exemplos de uso
“A campanha no Facebook alcançou 20 mil pessoas, mas gerou apenas 500 cliques.”
“O vídeo no Instagram teve um alcance de 50 mil usuários únicos em 24 horas.”
“Precisamos aumentar o alcance da nossa campanha para atingir um público maior.”
Diferença entre alcance e outras métricas
Impressões: O alcance mede o número de usuários únicos, enquanto as impressões contam o número total de exibições (incluindo repetições). Por exemplo, um anúncio pode ter 10 mil impressões, mas um alcance de apenas 5 mil usuários únicos.
Engajamento: O alcance mostra quantas pessoas viram o conteúdo, mas não indica se elas interagiram com ele. O engajamento mede interações, como curtidas, comentários e compartilhamentos.
Curiosidades
- Em plataformas como Facebook e Instagram, o alcance pode ser dividido em orgânico (pessoas que viram o conteúdo sem impulsionamento pago) e pago (pessoas alcançadas por meio de anúncios).
- O alcance é uma métrica importante para campanhas de branding, pois ajuda a entender quantas pessoas foram expostas à mensagem da marca.
- Em campanhas de grande escala, como lançamentos de produtos ou eventos, o alcance é frequentemente usado para medir o sucesso em termos de visibilidade.
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